借净水机三次创业 华帝“五年百亿”启程

  近年来，中国净水机产量以每年45%左右的速度增长，越来越多追求生活质量的市民选择购置家用净水机，家用净水机成为市场的新宠。统计多个方面数据显示，中国慢慢的变成了全球最大的净水机生产基地，有专家预计，未来我国净水机市场总额可达4000亿元的规模。

  作为厨卫行业领导品牌，国内橱电一体化理念的倡导者和践行者；华帝集团在2013年提出“五年百亿”战略目标后，除继续投入资源以扩大在厨卫电器行业的占有率和领导力之外，也迅速展开了在“橱电一体化”方面的横向延伸。特别是其净水机产品的上市，宣布华帝又进入了另外一个崭新的“千亿级别”家电市场；在净水行业处于加快速度进行发展期，亟待大品牌进入重塑行业标准和竞争格局的当下，华帝的进入，显得更为具有标杆价值。

  在2013环海南岛国际大帆船赛期间，华帝股份总裁黄启均透露华帝新的战略规划，并强调以此作为“第三次创业”的契机。他说：“今年是我们新制定的五年计划的第一年，我们将进行产业升级，除继续加强传统厨电业务外，将强力进入整体厨房领域。按照每年增长25%至30%的目标，5年之后我们将从现在的十亿元级企业成为百亿级的企业。”

  在黄启均看来，国内的厨电行业正在经历一次大的变革。之前的二三十年，厨电行业为众多购买的人解决了“有没有的问题”，即消费者用上了厨电产品；而从现在开始则进入了“好不好的阶段”，即消费者选择厨电产品开始注重产品的外观设计、内在品质甚至是品牌内涵等。在华帝集团看来，通过提供高品质、多样化的厨房产品，为广大购买的人的厨房生活带来最良好的体验和最安全的保障，才是企业未来实现五年百亿梦的根本途径。华帝的五年百亿梦想，从企业未来的发展层面来解读，是五年之后达到百亿的目标；从社会责任层面来解读，是通过提供更多类型的高品质绿色健康的厨房产品，将“传递健康、接力幸福”的华帝梦想延伸下去。

  经过多年来坚持不懈地深耕细作，华帝由2011年成功建设的2500个乡镇网点，增长至2012年的4200多个。2013年，华帝计划对中原地区有效镇进行“扫盲”，力求乡镇网点再增加4000个。销售网点的广泛覆盖，以及通过公益项目、大型体育赛事合作造就的华帝品牌影响力持续提升，为华帝保持厨卫电器行业的绝对领导优势，和快速进入相关行业保持整体竞争优势，奠定了坚实基础。

  此前，华帝高层多次向外界透露，水处理是企业未来着重关注的行业。而随着净水行业的蓬勃发展，华帝选择在“五年规划”的首个阶段强势进入净水行业，印证了华帝对于净水机行业的高度期望，也预示着华帝将在这一领域投入核心资源，快速成长。

  在过去的20年里，华帝用过硬的产品和尖端的技术走到了厨卫行业的尖端，并一路践行低碳环保，打造高品质的产品；一路践行绿色公益，打造品牌内涵。如今，华帝燃气灶具早已成为深入人心的中国灶具领导品牌，燃气热水器、抽油烟机也分别进入了全国行业三强。2013年，在华帝“五年百亿”的战略契机下，华帝净水事业扬帆起航。

  正如华帝黄启均所言，未来华帝将致力于为广大购买的人提供高品质的橱电产品；而随着时代的发展和消费者需求的提升，橱电产品的范畴也在发生着变化。如今，水污染问题越来越受到人们的重视，而能够为消费的人提供健康饮用水的家用净水机，必然是这个时代具有市场潜力和消费价值的重要橱电一体化产品。

  由于工业加快速度进行发展、自来水管道老化等问题，国内家庭所使用的自来水，都会存在重金属污染物、细菌、余氯、杂质等，长时间喝危害极大；在部分地区，由于水分含碱量过大，长期直接饮用烧开的自来水，还存在着结石等风险。饮用水污染是全世界发展中国家共同面临的问题，而承载着中国家庭“健康饮水”责任的净水机行业，是华帝这种兼具技术实力和品牌号召力的厨房用品品牌，义不容辞的责任。

  作为华帝五年百亿梦的重要支撑点，更是华帝“传递健康、接力幸福”社会责任的重要组成部分；华帝的净水之梦，由来已久。秉承“第三次创业”的公司口号，华帝在经过了完善的市场调查与研究、产品研究、技术储备之后，陆续推出了多款具备优良效果和专利技术的净水器产品，在市场上快速赢得了关注和赞赏。

  在引入主流的净水工艺基础上，华帝结合中国水质现状，潜心研发，向国人传递净水是华帝品牌，一举推出二级反渗透工艺、外压式PVDF超滤工艺、阳离子交换技术、0压保护技术等多项行业领先的技术；获得国家卫生部门认证及多项专利。华帝净水机体现了华帝“给消费的人带来幸福生活”的理念，是华帝厨房一体化战略的重要组成部分。

  2013年是华帝百亿梦的起点，也是净水机行业的转折年。在此之前，经过缓慢的自然发展，我国消费者已形成了对于净水机产品的消费认知，长期的工业污染和化学污染问题，也让国内消费者对于净水机产品的消费需求越来越强烈。大品牌，特别是橱电一体化的进入，将引导净水机行业整体迈入品牌化规划范时代，打破大品牌缺席的行业困境和市场瓶颈。未来，借助华帝遍布全国的终端网点，多年沉淀的研发、推广和创造新兴事物的能力，整齐规范的品牌形象和服务理念，以及华帝“整体厨房解决方案”的战略方向；华帝将伴随净水机行业的二次爆发，更好地完成自身的三次创业，向着五年百亿目标快速迈进。